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未来十年家具行业将加速进行整合

时间:2012-05-21 10:50:39    
http://www.360wwj.com/     旺旺家家具商城     发布时间:2012-04-06

  家具行业经过了前二十多年的快速发展,企业数量达到顶峰,消费者逐渐向专家型转变,而行业的竞争也由初级竞争进入了成熟竞争阶段,从不完全竞争进入完全竞争阶段。在新的竞争阶段,企业竞争的关键要素不再是产品、渠道、价格,而是品牌的知名度和号召力。此外,从年初的达芬奇事件,到年底百强家具的“实木门”,不难发现消费者维权意识在增强,大家已开始聚焦产品材质构成、产品背后的企业文化,及市场经营规则的成熟度。

  消费者习惯的变化对家具企业的经营提出了更高的要求,所有的家具企业必须聚焦在品牌锻造上来,企业不得不改变短期快速盈利的思路,将经营策略调整为打造一个可永续经营的品牌,关注消费品牌的形成是市场竞争的终极所在。如川派家具深深植根于三、四级市场,以渠道和价格的优势一举奠定了乡镇市场的品牌地位,全友、明珠等品牌已经成为中低端市场名牌的代言者,让曾备倍受挤压的川派家具挺起了自己的脊梁。川企以年产值超50亿元的总业绩,印证了一个道理——只有让老百姓认同的名字才叫品牌。而广东家具,如今却陷入高不成低不就的尴尬:一、二线市场渠道越来越为国内规模庞大的流通大鳄所鲸吞,三、四级市场又被川派家企所盘踞,这值得广东家企静下心来反思,下一步朝哪里走?

  消费者的行为变化将倒逼家具企业完成品牌的整合与调整。达芬奇的高价格泡沫破裂直接把达芬奇的上市梦想送到一个不解的未知。高利润、价格欺诈、虚假信息,处于朝阳阶段的家具行业正在经受着来自消费者严酷的拷问。也许从现在起,由6万家左右的家具企业组成的这个行业将会面临深度调整,在这个曾让很多中小老板放飞梦想的舞台上,主角将越来越少,以品牌为核心的大商时代正在来临。
  
(本文摘自:旺旺家家具商城

 
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